Kehva, giyinmeyi bir gösteri değil, bir hâl biçimi olarak ele alır.

Tasarım anlayışı; savrulmayan, merkezini koruyan ve geçici eğilimlere göre yön değiştirmeyen bir duruşa dayanır.

Üretimde sadelik, tasarımda ölçü, dokuda sakinlik esastır.

Parça sayısından çok anlam yoğunluğunu önemser; her ürünü gündelik hayata uzun süre eşlik etmesi için tasarlar.

Kehva’da giyinmek, öne çıkmak değil dağılmamaktır.